SEO local: Qué es, cómo se hace, cuándo se hace y mejores prácticas

Intentemos definir los términos de búsqueda locales antes de profundizar en la noción de SEO local. Cuando alguien busca empresas, bienes, servicios o cualquier otra información pertinente a una ubicación en particular, está realizando una búsqueda local. Pueden estar buscando «el mejor servicio de pintura en [ubicación]» o «conciertos cerca de mí» para localizar un servicio de pintura en el área o un próximo concierto en su ciudad.

Una mayor presencia en los resultados de búsqueda locales es un resultado del marketing SEO local. Los consumidores locales realizan el 46% de todas las búsquedas en Google para encontrar bienes, servicios o información. Es beneficioso si desea ampliar su clientela local, atraer más tráfico presencial, aumentar las conversiones, mejorar su marca y expandir su empresa.

Debe comprender la optimización de motores de búsqueda (SEO) local si desea ser más visible para los clientes locales en línea.

Entonces, ¿qué es el SEO local?

Una táctica de marketing llamada SEO local ayuda a las empresas a hacer que sus sucursales o ubicaciones sean más visibles en los resultados de búsqueda locales de Google.

Las empresas que quieren que los clientes de un área geográfica o local específica las encuentren más fácilmente en línea lo llevan a cabo. En el caso de que su mercado objetivo sean los residentes de un pueblo o ciudad en particular, debe estar familiarizado con la optimización de motores de búsqueda locales.

¿Cómo funciona el SEO Local?

El algoritmo de búsqueda local no sólo muestra el contenido de manera diferente al SEO tradicional, sino que es un algoritmo completamente diferente que depende de ciertos indicadores de clasificación local. Para implementar SEO para una ubicación o varias sucursales, deberá seguir una serie de pasos destinados a aumentar la exposición de búsqueda local.

Las estrategias de mejores prácticas incluyen tareas como:

Tomar el control y perfeccionar su perfil de Google My Business (anteriormente Google Business)
Gestión de la reputación.
Optimización de sitios web
Construcción de citas
Cambiar usando la Búsqueda de Google
Desarrollando enlaces locales
Guerra de spam

Cuando se ejecuta correctamente, este tipo de SEO ayuda a aumentar la visibilidad de una empresa local en Google Maps, Local Finder, Local Pack y los resultados orgánicos localizados. Esto se conoce como «clasificación local» y existen varias diferencias entre el seguimiento de clasificación normal y la forma en que se realiza el seguimiento de las clasificaciones locales.
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¿Quién necesita el marketing SEO local?

Una mayor presencia en los resultados de búsqueda locales es un resultado del marketing SEO local. Los consumidores locales realizan el 46% de todas las búsquedas en Google para encontrar bienes, servicios o información. Es beneficioso si desea ampliar su clientela local, atraer más tráfico presencial, aumentar las conversiones, mejorar su marca y expandir su empresa.

6 formas de impulsar su estrategia de SEO local

La sección más importante ya está aquí: cómo fortalecer su enfoque de SEO local y aumentar su calificación en los motores de búsqueda locales. Esto tiene muchas facetas, pero centrémonos en las más importantes:

Asegúrese de que su listado de GMB esté optimizado

El componente más importante de su estrategia de SEO local es GMB o Google My Business. Con este servicio de Google, puede crear listados de empresas gratuitos. Además, uno de los principales elementos que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar las empresas en los resultados de búsqueda locales orgánicos. Al publicar con frecuencia material nuevo y actualizaciones comerciales, puede mejorar aún más la optimización de su perfil de GMB.

Tenga presente el móvil

Dada la prevalencia de los teléfonos móviles en la sociedad moderna, tiene sentido que muchas personas los utilicen para buscar información y empresas locales. Según una encuesta, el 82% de los participantes habían buscado «cerca de mí» en sus dispositivos móviles. Esto demuestra hasta qué punto las personas utilizan sus teléfonos para realizar búsquedas locales.

Por lo tanto, es imperativo que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles para poder satisfacer a estos buscadores. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles para que los usuarios puedan navegar fácilmente y obtener la información que necesitan.

Recuerde incluir botones de clic para llamar en su lista de GMB y en su sitio web. Dado que el 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes se han puesto en contacto con alguien, esto podría tener un impacto significativo.

Recopile muchas opiniones de clientes

Por lo tanto, tener una gran cantidad de reseñas reales, especialmente buenas, podría hacer maravillas tanto para mejorar su reputación como para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Esto implica que debe esforzarse por obtener testimonios adicionales de clientes reales para su empresa.

Continúe concentrándose en los sitios web donde Google anticipa reseñas de empresas. Por lo tanto, recopilará reseñas de redes sociales y directorios de consumidores, además de su sitio web y su lista de GMB. Eso implica que, dependiendo de si las reseñas son pertinentes para su negocio, debe concentrarse en recopilar reseñas para Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie’s List, etc.

Centrarse en la construcción de enlaces locales

Para mejorar su perfil de enlaces, la construcción de enlaces también es necesaria para el SEO local, al igual que lo es para el SEO estándar. Los dominios de enlace, sin embargo, deberían ser más apropiados para el lugar al que desea llegar.

En consecuencia, desea centrarse en sitios web acreditados en el área a la que desea llegar. Esto podría incluir cualquier cosa, desde asociaciones comerciales y oficinas de licencias hasta la Cámara de Comercio e incluso sitios web.edu. Las publicaciones de invitados, las asociaciones, las becas y otras iniciativas pueden ser excelentes medios para obtener vínculos de retroceso valiosos de sitios web cercanos.

Garantizar la coherencia del NAP/citas

Esto implica que su contenido debe estar en directorios de citas conocidos; Además de GMB, considere Bing Maps, Yelp y Facebook. Preste más atención a los directorios de autoridad de dominio más grandes que a los directorios de listas más pequeños.

Sobre todo, asegúrese de que el NAP de su empresa sea el mismo en todos los sitios web y plataformas. Para mejorar su SEO local, esté atento a errores ortográficos, números de teléfono y direcciones inconsistentes y listados duplicados.

Aproveche al máximo la escucha social

Aunque su objetivo principal puede haber sido proporcionar información de marketing, la escucha social también tiene muchas otras ventajas. Si sabe qué buscar y cómo utilizar la información, incluso podría respaldar su enfoque de SEO local.

Descubra lo que dice la gente sobre su negocio o en general en su ubicación objetivo mediante la escucha social. También se puede utilizar para recopilar datos sobre las preferencias, intereses y otros aspectos de su audiencia. Luego, aproveche al máximo estos conocimientos para determinar cómo podría modificar su enfoque, o incluso sus productos y servicios.

Por ejemplo, es posible que haya escuchado quejas de los clientes por la falta de asientos al aire libre en su cafetería. Quizás sea el momento de lanzarlo para llegar a un público más amplio. Luego, puede compartir actualizaciones sobre su nueva disposición de asientos, por ejemplo, para maximizar su SEO en GMB.

Además, es posible que pueda obtener más información sobre los tipos de contenido local que le interesan a su público objetivo a través de sus actividades de escucha social. Después de eso, puede crear una sólida estrategia de contenido local para alcanzar esos objetivos. Además, es posible que incluso encuentre palabras clave de cola larga para optimizar su contenido.

¿Listo para ser local?

Estos son los fundamentos para avanzar en sus campañas de optimización de motores de búsqueda locales. Recuerde que puede apuntar a varias ubicaciones con sus esfuerzos de SEO locales. Si se dirige a más de un área, incluso puede incorporar estos conceptos en su SEO para varias áreas. Por lo tanto, aprovéchelos al máximo para expandir la presencia en línea de su empresa y obtener una clasificación más alta en las búsquedas locales.